读《绍兴人文旅游资源的开发与利用》有感

一、   引言

这篇论文是浙江师范大学范莹莹所著，她以绍兴鲁迅文化旅游资源为例，深入分析绍兴人文旅游资源的开发与利用。旅游业能够发展，离不开当地文化的滋养，文化型旅游在近年已成为当地经济新的增长点。而绍兴历史悠久，文化积淀深厚，拥有着丰厚的地域特色文化，包括古越文化、名士文化、黄酒文化、书法文化、唐诗文化、越剧文化等，同时也拥有独特的江南水乡自然风貌。绍兴地域文化如此丰硕，若深入挖掘其价值，并能成功将文化价值转化成型，那就能为推进绍兴旅游业的发展做出重大贡献。

二、   内容概述与感悟

论文开头点明研究背景以及研究意义——文化旅游成为新趋势而绍兴具备发展潜力，以此助推中国旅游业向高水平发展，并且能对现代社会和谐心里产生积极意义。而后，该论文论述旅游资源相关理论后，开始正式对绍兴旅游资源进行分析并提出了开发策略建议。

绍兴拥有众多各级文物保护单位，各分区也拥有大量的旅游资源分布，由此可见，绍兴地域文化的丰富与多彩。绍兴的人文旅游资源品味较高，体现绍兴地域文化的深厚与活力，这主要表现在越文化和名士文化两个方面。[1]绍兴式古越文化的发源地和影响中心，越文化历史遗存相对集中、数量较多，比如嵊州的越剧博物馆；而名士文化更是闻名远洋，古有大禹治水为民除害、勾践卧薪尝胆坚忍不拔，到近现代鲁迅执笔激发民族觉醒和周恩来总理勤政为民廉洁奉公，[2]他们身上体现出的激励过无数人的精神，是绍兴越文化浸润的成功之果，也是绍兴地域文化的成功硕果。正因这些果实的硕大，才能吸引无数游客观光游览绍兴。

但也因如此，绍兴的名士文化的热度居高不下，其锋芒掩盖住了其余的同样具有特色的绍兴地域文化，如书法文化、越剧文化。在该论文中有调查数据显示游客印象中绍兴的标志性事物鲁迅与黄酒占据前位，其中又鲁迅又以绝对优势占据第一。

文化话语权被著名名士包揽，许多规模较小、知名度相对较低的人文旅游资源都处于两难境地：想要保护旅游资源而缺少资金支持；想要开发旅游资源却缺少开发价值的认同。

拥有深厚的地域文化却得不到充分的挖掘，绍兴市应整合散落景点，突出文化品牌。就如近年来大运河备受关注，作为大运河组成部分的浙东运河，其主要河段正流经绍兴，可大力整合运河沿岸景点，结合乌篷船等江南水乡的典型印象，组织“坐乌船沿运河览绍兴”等文旅活动，可在上船处售卖以黄酒为创新点的饮食产品，也可在岸边搭起戏台表演越剧给乘船的游客欣赏。要让被忽视的、掩埋在尘埃下的绍兴地域文化显现出它本应有的光芒。

三、小结

资源整合开发、突出特色主题之旅、深入挖掘文化内涵提升品位[3]，拓宽营销思路，加强不同类型资源和景区的联动性。充分利用鲁迅知名度吸引更多游客的同时，努力让游客能够在游览中发现绍兴其他的灿烂文化。

四、不足之处

该篇论文发表时间较早，于2011年发表，其中的结论与观点在当下以被广泛接受，不再新颖，但是一些观点以现在的眼光看可能是稀疏平常的，但在十多年前可能是具有创新性的。比较适合不太了解绍兴的人群阅读以增加对绍兴地域文化的初步了解。